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两年以前,香港知名漫画公司玉皇朝(0970.HK)主席唐启年的生活看起来发生了不可思议的变化。从前穿着漫画T恤出去谈动画片的唐启年开始西装革履,不时出现在意大利或法国谈奢侈品牌代理生意。

中国最早一批的动漫迷对于“玉皇朝”这个名字并不陌生,其由香港漫画教父黄玉郎创立,是全球第一家上市的漫画公司。2003年香港漫画业不景气,唐启年来到内地掘金。尽管内地市场让玉皇朝财报上的数字好看些许,但唐启年觉得要靠这份业务赚钱太艰难。

他发现就在一墙之隔的香港老友綦建虹“很赚钱”,便想到了和綦的公司合并。綦建虹从一开始就代理了多个奢侈品牌,涉及珠宝、手表、服装和汽车,如劳斯莱斯、宾利和巴宝莉等。

同时代理多个奢侈品牌是个需要勇气的模式:越来越多的奢侈品牌已经开始回收在内地的代理权,如法拉利、万宝龙和Coach等。虽然中国市场在飞速增长,但奢侈品代理商的成长空间却受到大牌直营店的挤压。

唐启年却认为这是一个可以在中国市场做的更大的模式。“我们在找那些家族品牌,www.gz1024.com,他们很安分,没有能力去做渠道,他们想赚的就是生产利润。”

2008年初,玉皇朝通过5000万港币现金和增发4亿股新股收购綦建虹名下美合和德特两家贸易公司,开始转型做奢侈品牌代理。“玉皇朝”这个属于一个漫画时代的名字也随之终结,公司改名为耀莱。

“耀莱的团队很有经验,他们能把不同产品卖给同一批客户。”红杉资本董事总经理张思坚说。2009年底,红杉资本注资耀莱,Replica handbags,取得14.89%股份。张思坚表示中国奢侈品市场潜力巨大,而红杉所看好的就是耀莱多产品线的经营。在投资后,张思坚把全球顶级的红酒商Duclot介绍给耀莱以完善产品线。

截至3月31日,耀莱2010财年实现营业额12亿港币,净利一亿港币,这是这家公司上市以来最好的业绩。从其财报看出,漫画业务和奢侈品业务线相比,仅仅还在盈亏线上挣扎。在董事会决定把这块业务挂牌出售后,最后黄玉郎以6700万港币中标。

豪华车的好生意

香港人綦建虹是中国最早一批开始做奢侈品代理生意的人。十几年前,LV和GUCCI在国内并没有家喻户晓,奢侈品的店铺也没有像现在这样遍地开花,而只是在一线城市最高档的商场中占据几个低调的门面。綦建虹来到北京后,代理起了谢瑞麟、巴宝莉和大卫杜夫这些品牌。那时候市场几乎没有竞争,做奢侈品代理的是一批香港人和台湾人,他们经营着自己的几家小店面,慢慢拓展在富人中的交际圈。

2000年綦建虹成为宾利的一个代理商,10年前这个豪车品牌在中国市场完全没有知名度,也没有代理商,宝马和奔驰当时占据富豪们的主要视线。当綦找到宾利要求成为代理商时,对方很疑惑在这个发展中国家是否有人消费得起这种数百万起价的豪车,因此给了綦建虹6辆的目标额。那年綦卖出了30辆宾利。

代理豪华车必须有强大的资金保障,一个品牌的代理费、前期投入以及维修中心所需要的费用加起来需要上亿。而如果每年没有能力卖出厂商压下来的数量,这些风险都要经销商来背。卖了近10年宾利,綦建虹对于豪车代理有自己的做法。

在多年和富豪打交道的过程中,綦建虹发现豪车普遍都在售后方面存在问题,由于这类车的零件非常贵,需要从国外提前预定,Luxury Products,维修时间就会拖得很长,甚至存在3个月都在等一个零件的情况。 >>

在中国豪车市场快速发展的时候,国内经销商的维修中心还普遍存在接待能力不够的问题,Luxury Vertu Phone。但一般的代理商并不愿意在维修中心上投资太多—如果每年卖出的数量不够多,那么维持一个维修中心的成本很高昂。

开始靠珠宝、手表和服装笼络了一批豪车客人后,綦建虹很快造了一个1000平方米的维修中心,在发展到三个豪华车代理品牌的时候,又在天津和河北之间造了一个3500平方米的大维修中心,可以维修其代理的所有品牌的豪华车。维修中心的员工也具有良好的口碑,这些人会被定期送到法拉利等大的豪车厂去培训。“我们的售后是强项。”唐说,2009年这个维修中心甚至不再作为出售豪华车的附加投资,而单独实现了盈利,而现在这个维修中心由于销售数量的增加而变得逐渐紧张,未来两年内计划扩大到6000平方米。

耀莱的豪车车友会大约1000人,这群人购买的豪车在今年年底预计接近1800辆,耀莱的销售们在一个品牌出新车款的时候会第一时间给客户介绍,以吸引对方的兴趣。除此以外耀莱把所有豪华车的展厅都集中在了一起以加强品牌间的互动,“爱车的人通常都想拥有更多的豪车。”唐启年说。

兰博基尼中国地区经理易纳得回忆,和耀莱的合作开始于2005年,那时候他考察了北京五家找上门来的代理商,最终选择了耀莱,“这家公司在奢侈品品牌运作方面积攒了很多经验,客户资源也让我们满意。”兰博基尼目前在中国内地共有八个代理商,耀莱在2009年一年中占到了全国兰博基尼销量的30%左右。

现在耀莱独家代理北京地区宾利、兰博基尼和劳斯莱斯这三款豪车。截至3月31日,这些豪华车的年销售额超过9亿港币。

更多的奢侈品牌

多品牌代理在国外并不多见,但中国却是另一番景象。中国奢侈品市场在十年间一下子发展起来,大多数富豪们把名牌的珠宝和手表作为一种身份的象征甚至是当作礼物送人,他们对品牌历史和故事的要求并不高,而是希望使用的各种产品都尽可能高档。奢侈品集约代理后可以把不同的产品销售给同一群人—只要让那群人足够信任卖给他们的产品是物有所值的。

身处北京的綦建虹靠着自己最初的富豪人脉来销售各种奢侈品,唐启年回忆道“当时他几乎一直在富豪的圈子里泡着”。当企业上了规模之后,跟随着他十来年的销售团队很清楚这样的销售技巧,luxury phone,也慢慢打入了一些富人交际圈。富豪的圈子并不大,超过30人的销售团队每个夜间都活跃于富豪成群出现的宴会或会所。对于这样的人群,他们并不会去推销,而是在喝酒之间说起最近富豪们新购的豪车或者名表,描述所代理品牌的故事和内涵。唐启年把这群销售归结为“真正了解了品牌内涵,对品牌有感觉”,并且要“能喝酒,会忽悠”。此外在每年的各种车展、珠宝展和名表展上,耀莱总会放置展示位来吸引自己的目标客户群。

“中国富豪是一个圈子,彼此之间会谈起,一旦建立起了良好的口碑,想要对他们销售产品并不是太难的事情。”张思坚表示。

和其它的中国奢侈品牌代理商做法不同,耀莱不要求品牌方给自己一个长账期,甚至有时给品牌方预付款—而普通代理商一般的账期都是3至9个月;此外行业规矩是代理商和品牌商在店面建设上各出资一半,但耀莱开出的条件是全资建设店面。这样的资金投入让耀莱在合同条款上可以和对方谈判更多细节,其中至关重要的一点是要求签下至少五年的独家代理权,有的甚至长达10年,这样可以避免未来一段时间内其余代理商过来抢食或者品牌商因市场大好而把代理权收回。

虽然在北京的富人圈里有了口碑,但这个市场扩张难度很大,对于华东或者华南的圈子,唐启年用了山头林立来形容—和北京的情况类似,当地的豪车商们也有着很难撼动的人脉。为此在豪车方面他并不准备从地域上扩张,“但整个市场越来越大。”他说,北方的富豪习惯群聚在北京买房购车,这个市场还可以让他们消化上10年。但随着珠宝和名表不断拿下了全国独家经销权,他们在一线城市最奢华的商场开设的门店也越来越多,这将有助于他们慢慢积累出当地的富豪资源。

为了这些品牌的代理权,唐启年和綦建虹不断飞到意大利、法国、瑞士这样的奢侈品牌所在地去谈。2009年两人共谈了8个品牌,最终拿下了6个,其中包括了珠宝、名表和顶级酿酒集团。唐称其余两个品牌“太大了,他们可能想自己进入中国”。

在北京CBD星光天地,耀莱正在筹备一个耀莱天地展示厅,未来这个地方将聚集耀莱所有代理的奢侈品。唐启年希望这里会成为中国富人一站式购买奢侈品的好去处。但随着越来越多的大牌奢侈品在中国开直营店,耀莱真正的挑战才刚刚开始。

(本文来源:第一财经周刊 作者:龚鸿燕)

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公交线路:802路 → 24路,全程约26.5公里

1、从石狮服装城乘坐802路,经过31站, 到达宝洲路口站

2、步行约120米,到达宏昌宾馆站

3、乘坐24路,经过4站, 到达九一街站

4、步行约200米,到达泉州第五中学百度地图

泉州经济技术开发区的公交路线

途径开发区及相关站点的公交线路:

1、9路:市区线路 文化宫:首班5:50、末班17:50;官桥:首班7:02、末班19:02 全程4.5元/人。文化宫至长途汽车站1元/人;长途汽车站至清蒙开发区路口1元/人;清蒙开发区路口至笑口1元/人;笑口至塘尾埔1元/人;塘尾埔至官桥1元/人;跨段累计计价,乘坐全程计4.5元/人。

文化宫 - 承天寺 - 新府口 - 一院 - 东门 - 东湖公园 - 九一路口 - 公交车站 - 海关大楼 - 中医院 - 华洲 - 东浦 - 展览城 - 鲤城区政府 - 游乐园 -清蒙- 诺林商城 - 前店 - 园坂 - 高尔夫球场 - 后厝街 - 溪头 - 苏安路口 - 井边西路 - 前埔 - 洋尾路口 - 塘尾埔 - 三吴 - 山仔路口站 - 官桥(共30站)

2、18路:市区线路 泉州农校:首班6:10、末班21:05;晋江二中:首班7:05、末班22:00 全程2元/人。泉州农校至大桥南1元/人;大桥南至晋江二中1元/人;跨段累计计价。

泉州农校 - 冠亚城市花园 - 云谷〈圣湖〉 - 人民保险 - 兴业银行 - 儿童医院 - 九一路口 - 东湖公园 - 东门 - 一院 - 南俊巷口 - 新府口 - 承天寺 - 华侨大厦 - 关帝庙 - 棋盘园 - 海关大楼 - 中医院 - 展览城 - 万祥医院 -清蒙- 诺林商城 - 清蒙科技园 - 仙公山公园 - 清蒙长途车站 - 锦信 - 三兴集团 - 鸿绮集团 - 晋江二中(共29站)

3、27路:市区线路 西湖公园:首班6:20、末班18:30夏/18:00冬;清蒙开发区(唐厝):首班7:00、末班18:36 全程2元/人。西湖公园至顺济桥南1元/人;顺济桥南至清蒙开发区1元/人;跨段累计计价。

西湖公园 - 邮电公寓 - 建南花园 - 湖滨路口 - 西湖小区 - 普明村 - 大希夷 - 刺桐新村路口 - 师院 - 后茂 - 圣福花苑 - 东湖新村 - 柑舍头 - 南亚医院 - 闽侨站 - 青少年宫 - 丰泽小区 - 后坂路口 - 信和站 - 交通局 - 新车站 - 幸福街口 - 鲤城公安分局 - 大隘门 - 土地后 - 顺济新桥 - 展览城 - 游乐园 -清蒙- 诺林商城 - 清蒙科技园 - 商务中心 - 勤政楼 - 仙公山公园 - 清蒙长途车站 - 二期 - 清蒙开发区 - 清蒙唐厝(共38站)

4、31路:市区线路 圣墓:首班6:15、末班18:10夏/17:50冬;清蒙科技园:首班7:15、末班18:30夏/18:20冬 全程2元/人。圣墓至东浦1元/人;东浦至清蒙科技园1元/人;跨段累计计价。

圣墓 - 凤山村 - 湖心街东段 - 湖心街中段 - 东湖菜市场 - 水蔡村口 - 九一路口 - 九一街 - 华侨大厦 - 后城口 - 关帝庙 - 海信站 - 新华友 - 旧车站 - 义全大厦 - 天后宫 - 土地后 - 顺济新桥 - 江滨南路西段 - 浮桥站 - 霞洲 - 联泰第一城 - 王宫 - 泉州建材市场 - 上埕路口 - 浦口 - 展览城 - 鲤城区政府 - 游乐园 -清蒙- 诺林商城 - 清蒙科技园(共32站)

5、36路:市区线路 洛江科技园:首班6:05夏/6:30冬、末班18:10夏/18:00冬;清蒙长途汽车站:首班6:55夏/6:50冬、末班20:30夏/20:20冬 全程3元/人。洛江科技园至坪山隧道东侧1元/人;坪山隧道东侧至土地后1元/人;土地后至清蒙长途汽车站1元/人;跨段累计计价。

洛江科技园 - 杏宅路口 - 万虹路口 - 吉源花苑 - 农贸市场 - 首富商城 - 万源花苑 - 洛江信和 - 洛江工商局 - 洛江交通局 - 景明花园路口 - 五金机电商城(医高专) - 浔美 - 前头 - 埭头 - 坪山洞东侧 - 公交停靠站 - 新农校 - 云谷工业区 - 人民日报记者站 - 中营学院 - 中心客运站 - 刺桐路口 - 浦西路口 - 交通局 - 新车站 - 幸福街口 - 鲤城公安分局 - 义全新街 - 土地后 - 金山水闸 - 新华南路尾 - 新华旱闸 - 公交停靠站 - 金洲寺 - 三千坛 - 笋江桥 - 浮桥站 - 霞洲 - 联泰第一城 - 王宫 - 泉州建材市场 - 上埕路口 - 浦口 - 展览城 - 鲤城区政府 - 游乐园 -清蒙- 诺林商城 - 清蒙科技园 - 商务中心 - 仙公山公园 - 清蒙长途汽车站(共53站)

6、38路:市区线路 公交云谷站:首班6:20、末班18:30夏/18:00冬;清蒙招商中心:首班6:50、末班19:30夏/19:08冬 全程2元/人。云谷至宝洲路口1元/人;宝洲路口至清蒙招商中心1元/人;跨段累计计价。

公交云谷站 - 云谷〈圣湖〉 - 人民保险 - 兴业银行 - 泰和酒店 - 丰泽小区 - 后坂路口 - 水利大厦 - 刺桐公园 - 东美小区 - 丰泽区政府 - 丰泽区政府 - 客运中心站 - 坪山建材市场 - 丰泽客运站 - 城监支队 - 宝洲商品市场 - 浦西路口 - 东南医院 - 宝洲路口 - 长途汽车站 - 幸福街口 - 义全大厦 - 天后宫 - 土地后 - 金山南区 - 新华南路尾 - 劳动力市场 - 新华桥 - 芳草园 - 甲第巷口 - 蔬菜公司 - 临漳门 - 三千坛 - 笋江桥 - 浮桥站 - 霞洲 - 联泰第一城 - 王宫 - 泉州建材市场 - 上埕路口 - 浦口 - 展览城 - 鲤城区政府 - 万祥医院 -清蒙- 诺林商城 - 清蒙科技园 - 仙公山公园 - 清蒙长途车站 - 锦信 - 崇宏街口 - 崇宏街站 - 中意集团 - 清蒙招商中心(共55站)

7、47路:官桥园区:首班7:00、末班19:15;泉山门停车场:首班5:50、末班18:05;

每17-18分钟一班。无人售票、全程4元/人(泉山门停车场至三千坛:1元/人;三千坛至清濛长途汽车站:1元/人;清濛长途汽车站至紫帽出口加工区:1元/人;紫帽出口加工区至官桥园区:1元/人;跨段累计计价)

往:泉山门停车场-北门街(华侨新村)-中山北路(泉州二院)-东街(钟楼)-南俊路(承天寺)-百源路(百源路)-涂门街(府文庙)-新门街(新门街头、新门菜市、甲第巷口、蔬菜公司)-(临漳门)-(三千坛)-笋江桥-兴贤路(浮桥站、霞洲、联泰第一城、王宫<南方医院>、泉州建材市场、上埕路口、浦口)-国道324线(展览城、万祥医院、清濛、诺林商城)-德泰路(清濛科技园、仙公山公园、清濛长途汽车站、锦信、三兴集团、鸿绮集团、晋江二中)-凤池路(潘湖村、仕春村、营边村、茂厝村)-国道324线(后厝街、洋店、苏垵路口、紫帽出口加工区)-井边路(井边)-宝洋工业路(宝洋工业路、西庄路口、南北大道路口)-南北大道(西庄村口)-官桥园区。

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8、208路:高铁泉州火车站:首班6:30、末班19:00;石狮服装城:首班6:30、末班18:50;

每9-10分钟一班;有人售票、全程票价7.5元/人(高铁泉州火车站-清源风景区:1元/人;180医院-三千坛:1元/人;三千坛-清濛:1元/人;清濛-池店:1元/人;池店-晋江机场:1元/人;晋江机场-晋江SM广场:1元/人;晋江SM广场-石狮服装城车站:1.5元/人;跨段累计计价)

往:高铁泉州火车站—站前大道(霞美、曾坑、站前大桥头)—省道307(潘山市场、糖厂、森利发、北峰工业区、坑尾路口、泉州博物馆/西湖路口、闽台缘博物馆)—泉山路(泉山路南段、普明村)—城北路(朝天门、城北路西段)—城西路(城西路北段、孟衙巷口、龙头山)—三千坛—兴贤路(浮桥站、霞洲、联泰第一城、王宫、建材市场、上埕路口、浦口)—迎宾大道(展览城、万祥医院、清濛站、诺林商城)—德泰路(清濛科技园、仙公山公园、锦信站、三兴集团、鸿绮集团)—324复线(智泰路口、前山村、池店镇政府)—泉安北路(博海医院、池店、新店、迎宾广场、双沟旧货市场、双沟村委会、宝龙酒店)—和平路(泉安路口、赤西、苏厝、源泰、亿泰、时代广场、晋江机场)—长兴路(晋江交警二中队、晋江公安局)—泉安路(世纪公园、晋江建设局、洪宅垵、艾派、拥军路口)—福兴路(晋江SM广场)—石泉路(梧垵节、后林、后曾、上郭路口、上郭、荆山、华山)—西环路(华山村委会、华山大酒店)—八七路(古宅、君悦酒店)—南洋路(元兴花园、糖园村委会、石狮装城北区、石狮服装城南区)—石狮服装城客运站。

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9、301路:美泰路始末站①—新农贸市场 首班7:00,末班19:00,班次间隔15分钟。

美泰路始末站①—崇荣街—智泰路(砌坑村)—德泰路(鸿绮集团、三兴集团、锦信)—崇顺街(崇顺街口、崇顺街)—安泰路(安泰路)—雅泰路(雅泰路、市公安局训练基地)—政泰路(泉州经济技术开发区管委会)—庆泰路(庆泰路)—崇文街(开发区实验学校)—新农贸市场。

10、302路:美泰路始末站②—泉州经济技术开发区管委会 首班7:00,末班19:00,班次间隔15分钟。

美泰路始末站②—崇闽街—德泰路(清濛科技园)—崇仁街—兴泰路(兴泰路北段)—崇祥街—玉狮路(玉狮路)—崇顺街(崇顺街)—吉泰路[吉泰路(富丽)]—崇宏街(中意集团、清濛缺井村)—庆泰路—政泰路—泉州经济技术开发区管委会。

11、303路:狮子山公交站—特种汽车制造基地 首班7:00,末班18:00,班次间隔20分钟。

狮子山公交站—崇惠街—德泰路(锦信、三兴集团、鸿绮集团、晋江二中)—凤池路(潘湖村、仕春村、营边村、茂厝村)—福厦高速连接线(屿崆村、坝头村、特种汽车制造基地)—大霞浯。

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公交线路:802路 → 24路,全程约26.5公里

1、从石狮服装城乘坐802路,经过31站, 到达宝洲路口站

2、步行约120米,到达宏昌宾馆站

3、乘坐24路,经过4站, 到达九一街站

4、步行约200米,到达泉州第五中学百度地图